网红经济变天了
「核心提示」
东北雨姐试探复出遭全网抵制，观众不再为"人设"买单了。
因售卖"假红薯粉条"被封禁的"东北雨姐"，沉寂了近一年后，正在悄然试探重返公众视野的可能性。
随着账号解禁期限渐近，她的一系列微妙动作引发舆论关注：微博动态发布后秒删、与其他博主低调合拍、安排徒弟提前重启带货 …… 这些看似零散的举动，被外界解读为复出前的密集试探。
针对其账号解封事宜，本溪满族自治县互联网信息办公室回应《经视直播》称，东北雨姐抖音账号将于今年 10 月解封，如果整改到位，理论上可继续从事直播带货。
无独有偶，近期另一位曾被称为"中老年收割机"的网红"秀才"也出现在其他博主的合拍视频中，同样被热议是否为"复出试水"。巧合的是，不少网友对这些"劣迹网红"的疑似复出并不买账——相关合拍视频均因舆论压力而匆忙删除。
这或许也道出了市场的质疑，在网红经济的信任危机下，"劣迹网红"还能否重新被大众接纳？这种变化，又将如何影响整个网红经济的发展格局？
东北雨姐想复出，网友不买账
8 月 9 日，东北雨姐突然转发了宠物博主"回忆专用小马甲"在离家 20 天后与自家宠物的互动微博，配文中写道"人间值得处"。7 月 10 日，她还曾点赞该博主的另一条微博。
这则许久不见的动态，并没有收获太多的支持，反而被质疑是在"打感情牌卖惨""试探性复出"。或许是迫于舆论压力，该动态在发布数小时后被删除。
与此同时，据《紫牛新闻》报道，8 月 3 日，用户"金玉满堂"发布了与东北雨姐的合拍视频，文案写道"东北雨姐本人真的很好，大家莫要喷她，生活不易，讨生活而已"。在媒体转发的截图中，该视频获得近 20 万点赞。
然而，尽管合照中的雨姐笑容和善，却仍然被部分网友"抵制"，目前该用户及相关视频都已经搜索不到。从出现在他人账号到转发情感类内容，与过去"强悍"的形象不同，东北雨姐似乎在尝试以"亲民路线"回归到大众视野。
其实，自 2024 年 10 月因虚假宣传被封禁后，东北雨姐并未彻底沉寂，而是通过线下公益活动扭转"人设"—— 2025 年高考期间，她曾在辽宁某考点支起红色遮阳伞，设置爱心补给站，为考生免费提供红牛、纯净水等，并拍摄祝福视频。
可惜，"售假"风波的阴霾并未散去，借助高考的公益活动反而被质疑为"洗白"行为，进一步加剧了公众的反感情绪。
从舆论反应来看，东北雨姐的"复出"之路并不平坦。网友们对她的抵触情绪，也并非没有来由。
在售卖假红薯粉条事件后，东北雨姐团队曾启动"退一赔三"计划，但从消费者实际反馈来看，不仅赔付流程缓慢拖延，还有消费者并未得到承诺中的足额赔偿。ID 名为"程小果"的用户在相关帖子下反映，买了两单，仅赔付了一单。同一评论区内，也有用户表示只赔付了一半金额。
更让公众印象深刻的是，在打假事件中，东北雨姐及其团队表现出的强势态度，与其一贯宣传的"农村朴实"人设截然不同。2024 年 9 月，打假博主"大娃"等人携带检测报告上门维权时，曾遭到雨姐团队成员的冲突对待，在打假博主曝光的现场录音中，还疑似有团队成员爆粗口辱骂打假人。
事发后，央视记者实地探访的视频显示，有村民透露，东北雨姐拍摄使用的农家小院是租来的，她本人并非当地村民。虽然也有村民提到，她会为村里贫困家庭发放生活用品，但其标志性的"农村大姐"人设仍存在明显的"包装"成分，这进一步动摇了公众对其真实性的信任。
见惯了网红"塌房"的大众，对主播们的情感牌早已产生免疫。在信任一旦破裂就难以修复的互联网时代，东北雨姐想要重新赢得认可，仍是一个未知数。
"塌房"的代价
过去， 东北雨姐的商业版图曾横跨广告、商贸、农业、电商等多个领域，其本人关联的辽宁雨姐电商直播孵化基地有限公司，注册资本 300 万元，专注于直播推广。
在 2024 年 10 月虚假宣传事件后，东北雨姐夫妻的商业版图发生变化。天眼查显示，东北雨姐（常小雨）担任高管或控制的 5 家企业，有两家已注销。而丈夫白国辉旗下控制的企业多达 32 家，其中 17 家成立不到一年，显示出危机后的频繁调整。
今年 7 月、8 月期间，由白国辉实控的本溪星前途创意广告策划有限公司、本溪鑫焱商贸有限公司、本溪新前程传媒有限公司接连注销。这些公司大多为广告、商贸、摄像视频制作等服务，虽然不是核心业务，但密集注销仍反映出其商业布局的战略性收缩。
数据更直观地反映了东北雨姐影响力的下滑。与 2024 年 9 月巅峰期的超 2400 万粉丝相比，售假风波后，她的粉丝持续流失。截至 8 月 14 日，粉丝约 1784 万，掉粉超 600 万。
这种粉丝流失直接影响了其变现能力。回顾其巅峰时期，飞瓜数据显示，2024 年东北雨姐直播带货 28 场，以食品饮料和生鲜产品为主，直播场均观看人次达 423.4 万，累计销售额超 1 亿元。
广告收入方面，被封禁前东北雨姐在巨量星图的报价同样不菲：21-60 秒的短视频报价 100 万，60 秒以上视频报价高达 120 万。如今，这些收入来源已全部中断。
更严峻的是，东北雨姐或许还面临债务危机。网传她曾花费 1800 万元购买了一座电商大楼，其中超 1200 万元是贷款。2024 年 10 月，"东北雨姐的千万大楼贷款没还完"一度登上热搜。
据《四川观察》实地探访发现，虽然在地图上搜索不到网传的"电商大楼"，但在辽宁本溪当地，一家名为"雨姐商贸"的商用物业大门紧锁，门窗处张贴着"出租出售"的字样。这或许从侧面印证了其资金链紧张的传言。
在主账号被封的情况下，东北雨姐此前搭建的"徒弟矩阵"成为维系商业运转的重要渠道。其徒弟大乔、大宝贝、佩斯、翠花、小妹等约 10 人，粉丝量分布在 25 万到 125 万之间，形成了一个相对完整的内容生态。
如今，"东北雨姐"及其徒弟时茂、大亮子的抖音账号仍处于禁言状态。但随着解禁日期临近，从今年 3 月起，徒弟盖莲子、大华已陆续恢复更新视频。值得注意的是，此前盖莲子曾在账号名称中加入"恩师雨姐"后缀，并在商品橱窗中悄然上架农产品，如今该后缀已被删除，显示出团队对舆论反应的谨慎态度。
网红经济变天了
近期，尝试复出的不止是东北雨姐。曾以"中老年女性收割机"人设走红的网红"秀才"，2023 年因税务问题被查后被封禁，今年 8 月，他出现在与博主"王老四"的合拍视频中，但也因舆论压力迅速下架。这一操作与东北雨姐如出一辙，尝试通过第三方账号曲线复出，却因公众对"劣迹网红"的抵制而宣告失败。
"劣迹网红"复出受阻，折射出的是整个网红经济面临的信任危机。这种危机正在从个案向行业整体蔓延，即便是此前口碑相对较好的头部网红，也开始面临流量困境和信任挑战。
疯狂小杨哥的遭遇颇具代表性。其自营 APP "小杨臻选"在今年 4 月上线时声势浩大，但很快就出现"热度下滑"的窘境，部分产品销量仅个位数，粉丝量也从巅峰期的 1.2 亿下跌至 1.04 亿。董宇辉的"与辉同行"也面临类似困境，2025 年上半年日均涨粉 1.9 万，相比 2024 年同期的 9.6 万，涨粉速度明显放缓。
这种变化背后，是消费者心态的根本性转变。一次次"翻车"让消费者学会了用脚投票，不再为情感故事轻易买单。
这也带来了一个不可逆转的趋势：当人们对头部网红的人设祛魅，现象级网红将会越来越少。消费者需要的早已不是精心包装的剧本，而是真正靠谱的产品和真诚的服务。
面对变化，平台也在不断调整策略，强化对中腰部及多元内容的扶持。2024 年 4 月，在抖音直播行业生态大会上，抖音直播发布优质内容扶持计划，宣布将提供亿级流量与现金，扩大对优质内容、主播的扶持。在字节跳动 2025 年全员大会中更是明确提出，抖音电商将加强对头部主播的规范管理，并在流量上为店播和中小达人提供更多支持。
与此同时，头部网红与平台的关系也在经历新一轮调整。越来越多的头部网红开始效仿小杨哥，试图通过自建 APP、经营私域等方式，摆脱对平台的过度依赖。然而，离开了平台的巨量流量池后，这些独立 APP 的表现却远不如预期。
更重要的是用户行为的变化。很多忠实粉丝坦言："下了 APP，偶尔逛一逛，但下单冲动没以前那么足了。"这背后反映的是，脱离了平台算法推荐和社交氛围营造，纯粹的商业转化变得更加困难。
不少行业观察人士用"分久必合，合久必分"来形容网红和平台的关系。有人形象地比喻：平台和头部主播就像合作开餐馆，餐馆有了好厨师能吸引客人，但厨师单干开店后发现人气不再、成本翻倍，最终还是要回头与餐馆重新谈判合作条件。
无论是东北雨姐们的艰难复出，还是头部网红的流量下滑，都指向了同一个现实：网红经济正在从流量驱动向价值驱动转变。在这个转变过程中，那些真正用心做内容、认真选品、敢于接受监督的主播，依然能够收获长期的信任与支持。
对于整个行业而言，这或许不是坏事。当消费者变得更加理性，当平台开始扶持多元化内容，当监管趋于严格，网红经济或将迎来一个更加健康、可持续的发展阶段。
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